Behavio Inspirations - Učte se z cizích kampaní
Může značce v kampani pomoci známá osobnost?
Značky do svých kampaní velmi často obsazují známé osobnosti – jak se říká, celebrity prodávají. Lidé se prý s těmito osobnostmi rádi ztotožňují a propagované produkty s oblibou kupují. Je to však dobrý nápad? Vyplatí se to? Jaká to má úskalí? De’Longhi, značka domácích kávovarů, to zkusila s americkým hercem Bradem Pittem. A jak to dopadlo?
Co jsme naměřili
Zajímá vás celý report?
Rádi vám ho pošleme na e-mail.
Na e-mail vám zašleme další informace o výzkumech Behavio. Podrobněji k ochraně osobních dat tady.
Celé PDF s case-study už je na cestě k vám. Sledujte váš e-mail.
Na čem dalším se můžete učit
Dá se na lidském přístupu postavit firemní růst?
Vyplatí se v podnikání řešit lidský přístup k zákazníkům? Není důležitější (a pro byznys výhodnější) věnovat pozornost například kvalitě nebo ceně? Na ukázku, jak se to dá zjistit, jsme si vybrali mohutný trh supermarketů, který řeší velké zákaznické potřeby. Měla by mezi ně patřit také lidskost? Vše se dozvíte uvnitř reportu.
Česká spořitelna: Jste #silnější, než si myslíte
Vyplatí se bance postavit kampaň na tématu národní hrdosti? Česká spořitelna ve svém výpravném spotu Společně jsme #silnější nekomunikuje funkční potřeby při výběru banky (např. výhodné investice, vyšší úrok…), jak to dělá většina konkurence, ale místo toho se zaměřuje na tzv. hlubší životní potřeby: být hrdý na svůj národ, zlepšovat se, jít dopředu… Podařilo se značce téma národní hrdosti propojit s výběrem banky? Napadne nás po zhlédnutí spotu při výběru banky častěji značka Česká spořitelna?
IKEA: Lepší svět
IKEA řeší téma udržitelnosti delší dobu. V reklamě Lepší svět propaguje svoje recyklované materiály a výrobu šetrnou k přírodě. Češi ale u nábytku stojí hlavně o kvalitu a snadnou montáž – jak takové publikum reaguje na ekologické sdělení? Přináší reklama značce víc než jen dobrý pocit?
Volební spot ANO: Až do roztrhání těla!
Výrazná předvolební kampaň hnutí ANO vás možná minula, ale nás ne. Podívali jsme se na ni podrobněji a ještě těsně před volbami jsme zveřejnili i její výsledky. Jak dopadla? Byla naprosto trefná. Přesně cílila na potřeby voličů a dokázala v nich vzbudit kýžené pocity. To není v běžných kampaních moc obvyklé. A ještě něco se jí povedlo, aktivizovala voliče koalice SPOLU. Podívejte se na detailní analýzu v reportu.
McDonald’s: Děkujeme našim zaměstnancům!
McDonald’s svou citlivou reklamou ukazuje, že mu na nás záleží. Dojetí však nestačí a milý příběh neutkví, protože potřeba péče není při řešení jídla během cesty vůbec klíčová. Výrazně důležitější je, že nečekám dlouho a je to blízko. Měli si zkrátka vybrat, jestli chtějí řešit péči nebo příležitost „jídlo po cestě“, ale nikoli obojí najednou. Podívejte se na další podrobnosti v našem reportu.
Bohemia Energy: Nic na vás nehrajeme
Pavel Liška v další roli nekňuby diváky baví. Branding značka také nepodcenila, na logo se díváme prakticky celou dobu. Daří se ale spotu od Bohemia Energy předat divákům to hlavní – že nabízí nižší ceny a snadnou komunikaci? V reportu nově najdete křivky za Emoci, Potřebu a Značku vteřinu po vteřině.
Kaufland: Kampaň Letní hit
Kaufland si pro svou kampaň vybral dobrou příležitost a relevantní potřeby – nákup před výletem nebo dovolenou, nakoupit vše na jednom místě a velký výběr zboží. Je v nich silný. Podařilo se mu je využít i v kampani? A posílily značku? Na to jsme se zeptali reprezentativního vzorku 1000 lidí a vy je teď můžete prozkoumat v podrobném reportu.
České dráhy: Apka je víc než Ťapka!
Aby byla kampaň úspěšná, musí v naší hlavě dobře propojit potřeby, které zažíváme (sehnat lístek snadno a rychle) se značkou, kterou chce komunikací posílit (České dráhy). To způsobí, že si značku vybavíme v nákupní situaci a častěji si ji koupíme. Povedlo se to Českým drahám? Kampaň jsme rozebrali vteřinu po vteřině na vzorku 2100 lidí (repre). Máme pro vás 30 slajdů s detailními daty včetně brandingu a časového průběhu emoce.
Zlatý Bažant: Proč ne!
Značka Zlatý Bažant v nové kampani pracuje s neobvyklými potřebami: nebát se jít vlastní cestou a nevzdat to. Je to pro značku piva obecně dobrý nápad? V celém videu se navíc pivo objeví jen na pár vteřin. A hlavní postavou je bizarní bažant s lidskýma rukama. Netradiční kampaň jsme rozebrali vteřinu po vteřině na vzorku 2000 lidí (repre). Máme pro vás 30 slajdů s detailními daty včetně brandingu a časového průběhu emoce.
Krušovice: Královsky hořké nealko
Kampaň Krušovicím nepomohla. Diváky moc nezaujala a značku si z ní zapamatoval jen málokdo. Hlavně se jí ale nepodařilo spojit značku Krušovice s nealko pivem. Což je u reklamy na nealko problém.
Gambrinus: Vždycky s nadhledem
Známá kampaň rozebraná vteřinu po vteřině na vzorku 2000 lidí (repre). Bavil lidi vtip s plameňákem? Vyplatí se značkám spojovat se s vodáctvím? Může se z postavy herce Isteníka stát další dobrý bankéř Měcháček? Přes 30 slajdů s detailními daty včetně časového průběhu emoce a brandingu.
Braničtí rytíři jedou! A mají zásah.
Kampaň jednoznačně pomohla značce. Povedlo se jí totiž dobře ukázat situaci, ve které si rádi dáte pivo – při fyzické práci na chalupě – a zároveň tuhle situaci skvěle propojila se značkou Braník. Ve spotu výborně funguje symbol Braničtí rytíři – tvůrci ho perfektně umístili do místa, kde je nejlepší emoce. Proto si ho lidé zapamatovali. Naopak slogan Taste Braník pochopil málokdo a značce moc nepomáhá. Kampaň mohla být kratší, druhá půlka je spíš nuda.
Kontakt
Zajímá vás, jak jsou na tom vaše kampaně?
Rádi vám s nimi pomůžeme.
Ozvěte se na 777 145 756 nebo hynek.spinar@behaviolabs.com
